En ollut aiemmin käynyt Hollannissa lentokenttää lukuun ottamatta, joten odotin asiantuntijavaihtoa jännittyneenä. Alankomaat ja etenkin Etelä-Hollannin maakunta on erittäin tiiviisti asuttua, hyvin monikulttuurista aluetta. Alueella on sekä pääkaupunki Amsterdam, poliittinen keskus Haag, sekä suuri teollisuus- ja satamakaupunki Rotterdam. Näiden kaikkien välissä on Leiden, jonne viikon mittainen asiantuntijavaihtoni suuntautuu. Tämä historiallinen kaupunki on asukasmäärässä Hollannin mittapuulla pieni. Noin 124 000 ihmistä on pakkautunut tälle 5600 neliökilometrin alueelle. Leidenistä löytyy ammattiopisto mboRijnlandin lisäksi ammattikorkeakoulu sekä vuosisatoja vanha yliopisto. Muuan taidemaalari Rembrandt on syntynyt ja opiskellut Leidenissä.
Leiden on ensivaikutelmaltaan hurmaava. Komea tuulimylly tervehtii turisteja parin korttelin päässä rautatieasemalta. Kanaalien halkoma keskusta on säilyttänyt historiallisen viehättävyytensä eikä kapeille kaduille mahdu autoja hurjastelemaan. Siitä vastavat pyöräilijät.
Vierailukohteeni mboRijnland on syntynyt viime vuonna kahden ammattioppilaitoksen fuusiona. Ensimmäisenä päivänä minut otti vastaan viestinnän ja markkinoinnin asiantuntija Marieta van den Heuvel, joka näytti minulle työpisteensä ja kertoi perusasiat koulusta sekä alueesta. Kuudessa kaupungissa toimivassa mboRijnlandissa opiskelee yhteensä 17 000 opiskelijaa. Henkilökuntaakin on 1700. mboRijnland on tyypillinen hollantilainen ammattiopisto, mutta etenkin ensimmäisen tason opiskelijoille koulussa pyritään antamaan erityisen hyvin tukea sitä tarvitseville opiskelijoille. Marietan mukaan koulussa pyritään luomaan yksilöllisiä opintopolkuja ja ymmärretään, ettei kaikilla opiskelijoilla ole yhdenvertaiset lähtökohdat opiskeluun.
Vierailuni tavoitteena on oppia mboRijnlandin viestinnästä ja markkinoinnista. Tehtävänäni on ensisijaisesti selvittää, kuinka viestintä sujuu henkilökunnan kesken ja kuinka mboRijnland käyttää sosiaalista mediaa ja eri markkinointikanavia viestinnässään. Vastavuoroisesti kerron hollantilaisille isännilleni, kuinka hommat hoidetaan Luovissa.
Jatkoa seuraa!
Met vriendelijke groet,
Miikka Järvenpää, viestintäsuunnittelija